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必赢时时彩邀请码 夜遊經濟的商業秘密 华为智慧屏

发布日期:2019年09月23日 7:19编辑:必赢时时彩邀请码

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夜遊知多少深圳科藝光影秀有限公司研究表明♂〇▽,近年來□⊿,夜遊經濟發展迅速↑,城市居民已有1/3的時間和1/3收入用於休閑□♀∴,而60%以上的休閑活動在夜間〇〇,重慶2/3餐飲營業額是在夜間實現π,部分上海商場的夜間商業營業額是白天營業額的50%等♀,這是夜遊經濟發展的重要基礎♂♀。

「光影秀是通過現實的場景♀,利用燈光、影像、裝置、音樂、水、火和煙花等技術從視覺、聽覺、觸覺等各方面給遊客以感官感受π。這樣的表演通常在15~60分鐘不等?▽◇,整體投資規模從500萬元到2000萬元不等△⌒∴,根據規模大小∴,票價定在50元至150元之間◇,這樣的規模在全年有望拉動30萬以上的遊客住宿量∵。如果是有IP內容π↑∟,根據體驗路徑打造一個夜間沉浸式的實景演出☆,為了控制單場演出成本⊙〇,則對演員的使用可以通過影像和裝置進行替代◇□♂,這類演出的時長一般在60~90分鐘?,單場人次可達300~500人⊙π,投資規模月2000萬元至5000萬元?,建議票價是150元到300元﹡△〇,估計全年有望拉動70萬以上的遊客住宿量⊙。但是這類戶外光影演出會受到氣候影響♂π,比如北方地區只能在5月至10月演出﹡〇π,其他時間段太寒冷而不適合演出□〇。在南方地區則可以全年演出π♂。因此∴,經營者要根據自身情況來設定合適的項目∴⌒。」賈義軍這樣描述道π□。

從內容角度而言⌒,景區「白轉黑」分析很重要▽﹡,比如白天的景與夜遊項目的關聯性∵▽⌒,由此需要設計合理的動線☆。

夜遊項目不僅能直接增加門票收益♂?,同時還能拉動衍生消費?♂☆。第一財經記者採訪了解到⊿,以光霧山景區為例∴,其未推出夜遊項目時的日均門票收入為8000元~1.5萬元﹡⊿⊿,衍生品收益日均小於1000元♂∵〇,而在推出夜遊項目后⊙,其日均門票收入達到25萬元~33萬元┊,因為夜遊中夜宴而產生的衍生收益日均達3.5萬元~5萬元◇⊿□。可見夜遊從「吃、住、行、游、購、娛」等多個方面拉動了消費∴。

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開發夜遊的訣竅夜遊能拉動如此多的消費□↑⊙,那麼夜遊要如何開發呢⊿?其實訣竅不少⊿☆。長期經營和研發夜遊項目的廣州明道文化發展公司常務副總裁賈義軍指出⌒☆,夜遊開發需要注意幾大步驟﹡,分別是主題文化的梳理與塑造、景區「白轉黑」分析、夜遊空間動線規劃、內容設定及評估、項目投資運營分析□□﹡。

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太陽馬戲方面告訴第一財經記者﹡∵,此番在杭州新天地合作駐場秀后∵,預計可以每年至少吸引數十萬客源♂。售票平台數據顯示↑﹡﹡,目前已經開演的夜間演出票價從300多元到3000多元不等♂,以此推算⌒,其每年的收益不菲∟┊。

說起夜遊△♂,可能更多人會想到的是夜間逛街或參加活動▽,實際上∟,經過一段時間的發展和細分﹡♂,夜遊已經呈現出多元化形態﹡。

樂琰[「未來∵♀,城市新文旅、消費升級新文旅、科技新文旅、夜經濟新文旅四個代表性的方向會成為高價值文旅項目的投資區域♂↑。尤其是夜經濟的商業價值非常高⊿。夜經濟新文旅主要由夜生活、夜業態、夜場景三個維度構成∟,是城市文化生活、場景、業態的融合◇,是城市休閑、社交、娛樂等各類文化生活的綜合運用π☆。」]

夜遊的經濟拉動效應經過多年的發展∟,更多的景區開始嘗試增加夜間演出、夜間活動、商業街夜間項目等∟♀,這些演出最直觀的效應就是增加客源量〇π。

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根據常年的經營經驗↑♂,賈義軍還有一套全年皆可演出的移動劇場方案↑♂,這套室內方案可以在全年進行夜間演出♂,即在景區利用廣場、空地搭建一個金屬結構的移動劇場∴π⊿,根據不同的內容設計劇場空間↑。投資金額約4000萬~6000萬元∵,這完全不同於傳統的數億元投入的劇場⌒♂,這類項目具有互動性、可塑性、低成本和建設快等優勢▽。劇目內容既可以創新也可以沿用經典劇目⊿,演出時長約45~60分鐘﹡,單場人次在200~300人▽〇,建議票價為200元到300元♂∵↑,估測全年有望拉動超過70萬遊客住宿量⊿⊙。

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一向以影視劇拍攝基地著稱的橫店也研發了夜遊項目↑□,其通過三場演出——《夢幻太極》、《暴雨山洪》和《百老舞匯》來吸引遊客∴↑,其中﹡☆,橫店集團還對《夢幻太極》斥資上億元進行升級♀,在今年7月上演新版⊿▽。

運營模型與挑戰當然┊⊙,對經營者而言?□,夜遊項目的一大關鍵點在於成本核算與運營評估♂。以光影秀為例♂┊,賈義軍給記者算了一筆賬↑﹡。

[城市居民已有1/3的時間和1/3收入用於休閑☆△,而60%以上的休閑活動在夜間∵。]一部《長安十二時辰》在最近引發熱議□,這部電視劇不僅讓大家看到了盛世大唐⊙,更是引發了人們對於夜遊燈會的興趣∴。

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當然也有綜合幾類一起發展的▽⊿∟,比如上海豫園商城推出的將傳統文化與時尚元素結合∴┊♂,舉辦「煥彩豫園」賞燈遊園會↑□,就屬於融合了光影表演和商業項目等△﹡﹡。

根據三大維度和目前已有的業態來看△,夜遊可分為夜間參觀與活動、夜間演藝、夜間單項主題秀、夜間商業等◇。比如動物園的夜遊或遊船活動等屬於夜間參觀與遊藝活動;而《印象·劉三姐》、《宋城千古情》、《又見敦煌》等則屬於夜間演藝;音樂節或無人表演的燈光秀等屬於主題或單體夜間項目;西安曲江旅遊舉辦的大唐不夜城步行街活動則屬於夜間商業◇∵。

在與姚立軍的交流中?,第一財經記者了解到〇▽♀,在開發以大雁塔為背景的許多夜遊活動時∟,曲江新區管理委員會方面都會充分考慮主題是否與古城文化和歷史相合△△⌒。「比如最近很受歡迎的電視劇《長安十二時辰》就很好地結合了西安當地歷史文化◇☆﹡,所以結合這部作品去設計夜遊、燈會和美食就會非常恰當♂∴。當然?,也不是說古城只能做古代文化主題⊿▽,我們也嘗試在大雁塔下開設夜間光影時裝展示〇◇,效果也很好☆,主要是夜遊的主題如何融合當地文化與背景⌒∴。」

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據了解﹡,一個優質旅遊景區的年客流量約200萬~300萬人次↑,如果是超大型景點或熱門旅遊項目∵↑♂,比如上海迪士尼的年客流量逾1000萬人次□∵△。以此對照∟,大唐不夜城步行街在一個夜遊活動期間的客流量就可達超大型景點一年的客流量?∟,可見夜遊項目對於吸引客流的作用非常明顯↑。

橫店集團資深副總裁殷旭向第一財經記者透露☆,夜間演出每年為橫店增加了數百萬遊客量♂∵。「除了遊客量的增加⊿∵,夜遊還增加過夜客人◇﹡⊙,以此拉動了住宿、餐飲和交通等相關消費◇。比如橫店的周邊酒店共有4000多間客房⊙,以前沒有夜遊演出時僅有20%左右的入住率△∵△,大部分客人都不過夜♂▽。而有了夜間演出后♂∟□,這些酒店的平均入住率可達80%△∟。加上餐飲等其他二次消費□,則人均消費有很大提升◇△。」

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第一財經記者多方調研和採訪了解到◇♂?,夜遊不僅能翻倍景區遊客數量⊿♂,引發過夜消費﹡□◇,同時還能提升客單價♂,並拉動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關產業▽▽,更是引發投資熱潮▽∴♂。當然□↑,要做好夜遊並不容易π∟⊙,夜遊產品的內容打造、動線設計、光影技術、亮點構成元素等都頗有講究π。

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研究和開發行浸式夜遊產品的華影文旅有限公司董事長楊建林認為π﹡,夜遊的動線規劃要與白天的活動有銜接且適合於夜間行動與觀賞路線┊⊿,落實到具體的產品則要注意文化主題與夜遊客人動線體驗的結合∟,有八項情感元素需要體現在夜遊中——感觸點、尖叫點、感動點、淚點、笑點、嗅點、亮點和心跳點┊△。這就好比一台好的脫口秀演出∴,每隔一定時間必須「抖包袱」有笑點∟∵,否則無法引起看客的興奮感﹡,這些都需要經過專業而細節化的設計∴♂。

「進一步落實到夜遊的核心內容設定方面▽?π,則必須要考慮到光、游、商、演和影♂┊。光指的是基礎環境燈光與美術燈光結合來營造氛圍△⌒。游則是夜遊動線中設計的特色路線☆□,全程體現交互互動□∟π,考慮到遊客的探索和參与性π▽。商則是夜遊體驗重要的商業部分∟∴。演需要突出夜遊藝術氛圍♂☆♀,將觀眾帶入情景♂↑。影則是影像和圖像♂,體現文化和美術構圖┊⌒π,渲染出夜遊特色主題和視覺體驗↑﹡。通過這些設計◇△,讓遊客在精神世界找到共鳴☆,這是夜遊的核心∟。」楊建林對第一財經記者表示?♂。

儘管夜遊商機很大〇♂,但如果經營不當∟,也並非都能盈利□。「我們也看到π∵,有些夜遊項目只會簡單模仿〇,粗製濫造△,這樣缺乏優質內容的夜遊項目通常不會成功□◇。同時⊿∵,一個好的夜遊項目靠的是上下游業者全面合理的研發⊿⌒,而不能單一依靠某一個導演或編劇來吸引人氣△∵♀。當然▽☆,商業的開發也不可以過度☆↑,否則消費者就會用腳投票▽,反而不願意參与這樣的夜遊項目□□。這些都是夜遊開發與運營者需要注意的?〇。」中國旅遊集團北京天創國際交流演藝製作公司執行董事、總經理曹曉寧如是說∵⌒。

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